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别人家的新媒体不赚钱这家报社的新媒体2018年收
来源: 未知 作者:admin 发布时间:2019-07-11 07:37

  《报业转型》最新获知的信息,截至目前,以运营政务新媒体著称的深圳《晶报》,运营的政务新媒体项目已经达到140家,累计粉丝数超过万元。形成了囊括政务微信、政务微博、舆情应对等服务在内的所谓“政务融媒体服务生态链”。这在当前,传统媒体运作新媒体普遍赔本赚吆喝,“只负责貌美如花,不管养家”的情况下,显得特别抢眼。

  《晶报》创刊于2001年8月1日,是深圳报业集团旗下都市报,作为第二三子报,《晶报》的转型思路与其他子报不同,从2015年开始,选择了一条当时别人很少走的路——与党政事业单位合作运营政务新媒体。2015年1月1日,与深圳市福彩发行中心携手参与深圳福彩微信平台运营,这是《晶报》参与运营的第一家公共机构新媒体。很快,又与深圳市教育局合作,参与运营服务“深圳教育”微信号和微博,这是《晶报》参与运营服务的第一家政府机构的官微平台。当年,“深圳福彩”很快就成为全国福彩新媒体影响力排行榜前十。“深圳教育”微信获评2015广东最具传播力政务微信公众号,还获得当年人民日报、新浪微博评选的“全国十大教育系统微博”第三名等。而且,《晶报》利用其运营力量,还将触角延伸至全国其他地方,2018年3月,与最高人民法院第一巡回法庭合作,参与运营其微信公众号。

  除了政务新媒体的运营,《晶报》还开拓了制作PPT、起草文件、年度总结、制作宣传片、运营政务微信微博网站、新媒体培训等。

  在此基础上,它还试图利用其政务新媒体运营资源,构建矩阵,打造政务融媒体服务生态。目前已形成涵盖深圳市、区、街道、社区的四级联动政务信息网络,涉及教育、医疗卫生、安监、公安、政法、交通、党建、人才、妇联、民政、社保、住建安居、、综合执法等领域。《晶报》参与运营服务的政务新媒体包括深圳、原市卫计委、市场监管委、市规土委、市国资委、市经信委、市公安局、市教育局、市局、市社保局、市住建局、市民政局、市妇联、福田区委、罗湖区委、坪山区委、南山区委政法委、罗湖区卫计局、罗湖区教育局、福田区安监局、龙华区教育局、龙华区委组织部等单位,服务总粉丝数超过2500万。

  政务新媒体矩阵规模大,覆盖面广,使其具备从资讯供应机构向内容服务提供机构转型的条件。2018年初,《晶报》试水“政务联播”,在1月18日深圳城市文化菜单发布当天,制作了宣传长图在公号上推送。同时,又向参与运营的政务新媒体推荐选题,各个公号的推广效果较好,深圳公号当天阅读量突破1万,市场监管委公号阅读量达1.1万,深圳卫计委、深圳教育局、文化龙华公号都有5000、7000不等的阅读量,各公号转发所带来的阅读量累计近10万,矩阵宣传效果较好。

  2018年2月,《晶报》参与运营的政务新媒体矩阵继续以“政务联播”方式助推深圳城市外宣片《我在深圳,等你归来》,市、区各级公号50余家给予转发;2月13日,深圳发布市长给市民拜年信,《晶报》参与运营的政务新媒体矩阵中也有50多家公号转发,宣传效果突出。

  5月29日,深圳报业集团晶报App正式上线。将所运营的政务新媒体都装了进去,而在之前,《晶报》还曾上线一个App叫“全橙智媒”,使命也是把运营的这些公号的内容聚合到这个App里面。这也就是这个晶报APP的前身。

  此前,广东省推出了《广东省推进政务新媒体健康有序发展实施意见》,要求,要大力推进政务新媒体集约整合工作。对存在不发声、乱发声、更新慢、“不务正业”、自说自话、回复敷衍了事、功能无法使用、甚至“不当言论、雷人雷语”等问题的要及时整改,运维能力差的要立即关停整合。各地、各部门要于2019年5月30日前按照上述要求完成集约整合。

  这样,在5月30号的前一天,踩在节点上,晶报APP的正式上线意义非比寻常,标志着这些政务微信公众号已经实现集约整合。利用聚合APP把这些政务微信公号整合,也能够将各种民生服务以及政务服务链接到APP上,这个APP也就拥有了别人家的新媒体所不具备的资源,用户黏性与变现能力值得期待。

  报业转型之路千万条,晶报的转型探索就是一条务实的路径。赚到钱才是本事,活下去才是根本,只有坚持下去,才能够等到凤凰涅槃的那一天。

 
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